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成人色情网站的用户数据都拿来做这个了

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发表于 2018-12-21 23:06:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
在互联网上,人们最喜欢看同时也愿意对内容付费的网站,并非是类似于Netflix、Amazon Prime Video或者Hulu这样的流媒体巨头,而是成人网站。

虽然成人内容的消费通常是私密的,但成人网站仍然记录了用户的一举一动:看了什么内容,在什么时候暂停,还有重复看了什么。很多成人网站,他们比一般的流媒体网站更在意数据挖掘,已经有能力为用户精准提供内容,保质保量。

每天有1. 25 亿人访问Pornhub以及其姊妹网站,包括YouPorn和RedPorn,其中有 1 亿的访问量属于Pornhub。(尽管有关该行业确切的统计数据很少,人们还是普遍认为,Pornhub是世界上最受欢迎的成人网站)。Pornhub的数据访问量非常大,以 2017 年为例,它传输的数据超过了纽约公共图书馆5000 万本图书内容的总和。

在营收方面,Quartz(注:商业杂志)此前发现,色情行业对美国的经济影响可能超过Netflix,其总收入估计高达 970 亿美元(Netflix约 117 亿美元)。公开作品的数量也无法确定,因为很多都是私人公司,同时盗版猖獗,对于色情的定义也各不相同。但有一点是确定的,有一家名为MindGeek的公司,是这个行业的龙头老大。

MindGeek是世界上最大的成人内容公司,更具体地说,它是一家控股公司,拥有许多成人内容网站和制作公司,其中就包括Pornhub以及其姊妹网站。与其他流媒体巨头一样,MindGeek也会分析用户数据,但该公司在精准内容制作方面有优势。每天至少1. 25 亿的访问量,为MinGeek提供了大量可用的用户数据,并依此进行内容制作。

更重要的是,制作短小精悍的成人视频(人们在Pornhub上的平均访问时间不超过 10 分钟)比制作电视节目和电影便宜得多。电视节目和电影需要一线明星,同时也需要数百万美元的预算。MindGeek的成人网站也展示用户自己制作的内容,例如自拍等,从而进一步丰富其内容,而且几乎没有成本。

内华达大学性别和性研究副教授Lynn Comella告诉Quartz,“换一个角度思考,其实,MindGeek和其他的流媒体垄断巨头都是类似的。”它控制着互联网上也许是最吸引人的内容之一,网站上充斥着各种作品订阅,MindGeek和其他成人内容网站都使用了正确的运营模式。

一般用户喜欢看片,但并不怎么乐意注册账户,更不用说为内容付费了。但作为交换,类似于MindGeek的公司可以访问用户数据,而且用户也并不介意,这样的机会并不多见。而最终,用户可能会为优质内容付费,并且养成付费的习惯,同时,这些公司也获得了回报。更重要的是,比如说Pornhub,它拥有最复杂的数据分析系统,但这个分析系统主要服务用户,而不是广告商。Pornhub的数据收集很透明,收集的数据往往都是私密主题,来自于用户的点播行为模式,而且数据量很大。同时,这些数据涉及的领域很多,从政治到流行文化,都有涉猎。它相比于许多其他的科技巨头,能够做到的更多。

一家独大

很难能够计算出MindGeek在数字经济中的份额。正如《The Sex Effect》(性的影响力)一书的作者Ross Benes所说的那样,“不会有监管者或政客提出,‘我们要打破色情业垄断’。”导致这种情况的原因很多:一是还有其他垄断企业吸引火力,例如Facebook和谷歌这样的网络广告行业的霸主;其次,虽然越来越多的人认为色情在道德上可以接受,但是谈论性行为仍然是禁忌。尽管尝试过对色情业进行监管(例如,英国尝试对成人网站进行年龄验证),但与其他互联网巨头相比,成人娱乐行业虽然远离聚光灯,但却比他们更加欣欣向荣。

MindGeek公司的带宽已经超过了Facebook以及亚马逊,它的起源是一家名为Mansef的公司,由Stephane Manos 和Ouissam Youssef于 2004 年创立。在 2010 年,它被科技企业家Fabian Thylmann收购,并重新命名为Manwin,然后改名为MindGeek。现今,它已经几乎垄断了流媒体色情网站行业。

加州大学洛杉矶分校法学和国际研究学院的教授Kal Raustiala对Quartz说:“流媒体不仅仅是内容的传播,也是交流的方式。当你播放一段视频或听一首歌时,你会一直向内容提供者发送可以分析处理的信息。”

根据Raustiala以及纽约大学法学院教授Christopher Spigman最近的一项研究,MindGeek在分析处理这种“交流”处于前列。虽然Netflix和Spotify可能更出名,但他们对用户的了解还是逊色于MindGeek。Raustiala说,在分析处理反馈循环提供的大数据这个领域,MindGeek走在最前列。

这是因为MindGeek严重依赖用户大数据分析,为用户提供定制化内容,从而发展更多付费用户。MindGeek拥有几家自己的制作公司,这些公司可以从MindGeek的成人网站上获取数据分析结果,从而更有效地进行成人内容的精准制作。

事实证明,这样的作品制作方式对MindGeek非常有利。MindGeek的副总裁Catherine Dunn告诉Quartz说:“我们仍然对付费订阅模式非常有信心。因此,我们在作品制作上进行了大量投资,并且从零开始,孵化出了几个顶级的收费网站。”类似Brazzers这样的网站,它们都为用户提供付费内容。Dunn补充说,该公司一半以上的收入来自这些网站,并且指出,这些网站的目标就是那些喜欢进阶服务和专属内容的用户。

在这个研究中,Raustiala和Spigman演示了MindGeek是如何精心准备成人视频来吸引观众的。首先,剧本规定了演员穿什么衣服,包括衣服的颜色和风格(如白色丁字裤和小背心)。其次,剧本中还有一些加粗了的重点细节,如:“女 1 和女 2 在性爱过程中依然穿着衣服,男 3 则完全赤裸。”

而拍摄角度,包括对白镜头和性爱镜头,都来自对于公司大量视频的A/B检测(A/B测试即为控制变量检测)。Raustiala 和Spigman指出,MindGeek使用的剧本是根据出数百万观众的大数据,经过大量的分析制作而成,能够带来最高的访问期望。

这个剧本适合什么样的观众呢?也许观众是一个女性,她喜欢看二女一男的片子。而且她在浏览色情网站时,主要点击的都是带有蕾丝内衣的视频。她可能会在男演员先裸的视频上停留更久的时间,同时,在类似的其他视频中也停留相近的时间。也许在这位女性观众观看时间最长的视频中,女演员全程都穿着衣服。成人网站会记录所有的这些偏好,如果有足够多的用户都提到了相类似的点,那么就可以制作相应的成人作品来迎合观众的口味,甚至是家具颜色这样的细节都可以定制。

Netflix也在做类似的事情,通过使用“偏好标签”来向用户推荐内容。最近,Netflix原创电视剧《疯子》(Maniac)的导演Cary Fukunaga承认,电影中的重大决策都会参考流媒体服务算法分析的结果,这个算法能够细致地分析观众的观影行为和偏好。与MineGeek 一样,Netflix知道用户最喜欢或者最讨厌什么,《疯子》这部作品的制作就采用了这一技术。但是,数量巨大和种类丰富的成人视频,能够产生更多可用的数据。(Netflix对此拒绝置评)

Raustiala 和Spigman写到:

“虽然制作十集每集 1 小时的《皇冠》(Crown)非常昂贵,但它肯定可以为Netflix提供数据来进行分析。相比之下,虽然Pornhub这样的网站上的视频长度差别很大,但很多视频都不到 20 分钟。同时,观众平均在每个视频上也就停留 10 分钟,而且在 10 分钟内,用户还在多个视频之间进行切换,因此MindGeek可以从每个访问者那里收集到巨大的使用数据。”

研究还指出,由于成人内容的制作成本较低,MindGeek可以迅速响应新的热点,成人内容搜索与新闻搜索的发展不分上下。在 2017 年,也就是#Me Too出现的那一年,Pornhub中的搜索最多的是“Porn for Women”(女性专属成人内容),其次是“Rick and Morty”(注:一部动画作品)以及“Fidget Spinners”(注:一种玩具,指尖陀螺),它们也对应着当年两个热点。 2018 年,搜索的前两名是“Stormy Daniels”(注:成人片女星)和“Fortnite”(注:一款游戏,堡垒之夜)。根据Pornbub的数据,Bigfoot的成人内容搜索在弗吉尼亚州国会竞选期间激增8000%,而在Avengers: Infinity War(复仇者联盟3:无限战争)上映后,还有大量搜索指向漫威的复仇者人物。

成人网站与用户

Dunn说,MindGeek不会将其宝贵的用户数据或分析结果出售给任何第三方,考虑到与成人内容相关的用户数据存在着巨大的敲诈风险,这样做是有道理的,MindGeek只会将这些数据用于内部来为公司创收。但是,除了为用户精准推荐成人内容从而获利以外,成人网站还会以其他的方式使用用户数据。

在去年The Cut杂志中,有一篇题为“Pornhub是我们这个时代的金赛性学报告”的文章,作者莫琳·奥康纳写道:“这个成人网站巨头可能比Helen Gurley Brown(作家,杂志主编,出版商)、Masters 和Johnson(电视剧性爱大师中的两个角色,性教育专家)或Sigmund Freud(弗洛伊德,心理学家)在性领域进行了更为广泛的研究。”换句话说,相比于经典的理论,互联网用户的性生活可能会更多地受到成人短片的影响,有时甚至工作都会受到波及。

如果用户没有搜索过堡垒之夜的主题,怎么会被推送相关的成人作品呢?想象力是无拘无束的,但它可以被培养。O’Connor 写道,有这样一个东西,它的名字叫“性模因”,幻想的复制和传播如野火燎原一般,当把它输入搜索引擎时,就会改变性相关内容的提供和人们的性幻化的内容。恋物癖在历史上一直存在,但对于堡垒之夜的幻想只能存在于当前。

但与许多行业一样,成人内容作品的影响力很大,同时也有其黑色的一面。《Exposure: A Sociologist Explores Sex, Society, and Sex Entertainment》(一位社会学家对性,社会,以及性娱乐的研究结果)的作者Chauntelle Tibbals告诉Quartz说:“人们能够获得各种形式的性相关内容是一件好事。但是,这些性内容并没有背景环境或者是令人摸不着头脑,相关的性教育也让它们变得更加复杂。”

但是,专家们一直主张父母在他们的孩子面前不要回避色情这个话题。(Pornhub已经开发了自己的性教育网站)其实,是那些越来越多的成人内容吸引了用户,而不是别的。

成人网站用户数据的未来用途

成人内容公司经常采用不同的技术来分析用户数据,并为客户未来的需求做好准备。今年 3 月,Youporn利用人工智能预测了 2018 年的搜索热词。(T'Challa 和Shuri是漫威漫画和大片《黑豹》中的两个主要角色,两人是姐妹关系) 10 月,网站推出了“emoji搜索”功能,以满足越来越多的移动端用户的需求。

Spotify也一直在分析用户数据,使用人工智能来预测用户需求。Netflix也宣布,在 2018 年,投资超过 80 亿美元用于原创内容的制作,并使用算法,保证内容叫好又叫座。但是,成人内容网站并不会因而沾沾自喜,它们也会继续开发各种技术,从而保持用户数据分析的领先地位。

成人内容从来不会缺少市场,它是刚需。成人内容行业是一些新技术的尝鲜者,同时它们也推动了这些技术的扩散,典型的例子包括录像带、即时通讯、电子商务和流媒体。虽然成人内容行业并不是技术的创造者,Benes说,“但它让这些技术得到了快速的扩散。如果你让人们在 70 年代看录像带,或者在 90 年代从互联网上买东西,这些都会让资本家相信,在这里投资将有利可图。”

《Future of Sex》(性的未来)播客的创始人Bryony Cole指出,成人内容和成人娱乐都会受到“性科技”的影响,“性科技”其实就是用来增强性相关体验的技术。(比如虚拟现实,性机器人和性玩具等等)Cole说,在“性”的后面加上“技术”,让这个行业看起来更为靠谱。也许,它们的用户质量比那些科技巨头还要好。

成人内容网站还在其他的方面融合“性技术”,保持领先。比如,使用虚拟现实辅助性生活,或者利用自慰器来记录高潮(虚拟现实技术在成人内容和游戏中已经得到了应用),新技术可以更好地帮助公司收集和创建更多的数据。

Cole说,“打个比方,‘性科技’就像是用于性健康Fitbit(智能手环)。”相比于A/B测试,这样的进步并不算一个飞跃。A/B测试决定了很多细节,从镜头、演员的位置到地毯的颜色;而现在,已经能够测试用户如何更换自慰器的模式,或者是在虚拟现实中,什么样的角色最吸引人。这听起来有点儿让人感觉怕怕的,但毕竟,这些被成人内容公司收集数据只是用来更好地满足观众的需要,而其他行业,还没有掌握如何去使用这类数据。


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